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110 - 原住民族部落自主深耕產業發展

  發展部落經濟產業:以『原味覺醒-山林裡的黑珍珠』為初步主軸,集思廣益,以『專業人才培力』方式,讓部落居民參與活部落經濟產業的推動,藉由專業人士指導讓二級加工技術的提升,並將硬體設備導入…等來改善部落經濟產業。


  發展生態旅遊及觀光產業:讓環境、文化、自然保育以及產業發展得以兼具,最終將藉由行銷宣傳、遊程推動等加以包裝,形塑區域旅遊新亮點,築起綠色價值鏈,吸引人潮造訪,創造利潤作為部落旅遊產業經營運作之模式。

Litsea cubeba,台灣原生種,樹高約2~3公尺且雌性與雄性為不同植株,分布於闊葉樹林內山區,你可以在海拔300公尺左右的烏來山區,也可以在2000公尺左右的梅峰見到其蹤跡;每年約初春開花時,總能為大地畫上一抹淡淡鵝黃色彩。由於整株散發出獨特香氣,因此提煉成具有檸檬香氣的精油成為它另一種特殊用途。



  • 部落發展計畫整體構想

  (一)發展部落經濟產業:

  1.馬告產業多元化整合:打造五感行銷,希望透過感官行銷加深消費者對部落的記憶,善用馬告的特性賦予『馬告』全新的價值。

  2.馬告精品技術研發:藉由專家的導入,研發『馬告』清潔、抗菌系列產品。

  (二)發展生態旅遊及觀光產業

  1. 電商平台建置  2. 網站製作推廣


  • 計畫白皮書(一):發展部落經濟產業 (110年已在執行中)

  執行歷程(含計畫目標)

  本案將以「馬告生加工坊體驗經濟(循環經濟)推廣」為主題願景「馬告產業多元化整合」為核心價值定位,重新審視在地優、劣資源,針對現況問題加以規劃、增強、修繕、調整及形塑,輔以產業教育、文化推廣意涵,終將協助建構區域永續營運模式,達到自主管理,並藉由遊程規劃設計,整合一、二、三級產業與環境基礎,驅動六級產業運轉,觸動旅客「旅前選擇、旅中有感、旅後分享」價值感受,同時進而達到創造特色差異化,節能減碳、生態復育、文化傳承、經濟活絡、增加就業等目標初衷。


  由於「部落」位處偏鄉,面臨資源缺乏、人才缺少、市場缺銷等課題,使得部落除了在地產業外,多以「觀光」為出發點,運用在地資源,以體驗為訴求,透過單點推行模式,期望吸引人潮造訪,藉以促進在地活絡。然則,自主單點模式推行效益有限,且易成發展不確定因素,為促使效益彰顯極大化,足以觸動社會議題,本案將依據在地特色,以「加工體驗坊」概念,擬定「體現原民特色、再現原始風貌、活化在地產業以及加乘跨域服務」四大目標,依據目標投入各項資源,輔以環境特色營造、遊點服務規劃、專業人才培訓,完善加工坊內容與管理。並藉由產業群聚、經濟效益延伸以及數位導入等資源整合,讓環境、文化、自然保育以及產業發展得以兼具,最終將藉由行銷宣傳、遊程推動等加以包裝,形塑區域旅遊新亮點,築起綠色價值鏈,吸引人潮造訪,創造利潤作為園區經營運作與調整基礎。


  • 計畫白皮書(二):電商平台建置 (110年已在執行中)

一、執行歷程(含計畫目標)

  (一)新冠肺炎衝擊全球,大大的改變了人們的生活方式,尤其加速了電子商務的發展, 部落需打造自己的DTC電商平台。DTC (Direct-to-Consumer) 是電商發展的一個趨勢,意即品牌直接面對消費者的銷售模式。而許多品牌建立電商官網,就是屬於DTC的一環。過去電商發展多為傳統的B2C平台,例如PChome、MOMO等電商平台。但使用傳統電商平台的缺點是,品牌本身無法直接與顧客接觸,也無法分析消費者的購買數據,且電商平台的使用經驗很可能與品牌印象連結而造成反效果。我們希望將產品分為不同類別,讓消費根據自身需求,一次在網路上購足商品。疫情改變了人們的消費習慣,人們在某種程度上「被迫」經歷了這場巨變,在2020年,北美大約有2000萬消費者已經開始使用線上購物,相較於2019年成長了2倍之多,而食品、飲料的銷售額更是上漲了125%。但與非食品類電商相比,食品產業仍有可觀的電商發展空間,雖然待疫情結束後,有部分人會回歸實體商店購物,但也會同時進行線上購物,購買生活所需的食物、飲料。

  

  (二)網站製作推廣:網站的特性是可以全年無休、24小時營運,且網站的曝光效果不僅可於國內,還可遍及全世界。網站的建置費用也比實體店面的成本來的低,是部落推銷一個非常重要的行銷管道。

   我們將計劃分為這幾種目標:

  1.將公司及服務的資訊放置於網頁上,讓全世界的人都能在遠端看到部落的資訊,以達曝光效果。

  2.於網站上宣傳部落文化,產品文化,旅遊景點…等。

  3.透過網路會員機制、留言板、討論區、投票區、訊息發佈、電子報…等資料庫系統,與網友達到互動的目的。

  4.於部落有新景點或有新活動時,透過專業活動網站並結合政府資源,將可在短時間內,達到理想的曝光效果。

  5.用來做為技術交流、經驗及學術分享的平台。




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