110 - 原住民族部落自主深耕產業發展

　　發展部落經濟產業：以『原味覺醒-山林裡的黑珍珠』為初步主軸，集思廣益，以『專業人才培力』方式，讓部落居民參與活部落經濟產業的推動，藉由專業人士指導讓二級加工技術的提升，並將硬體設備導入…等來改善部落經濟產業。

　　發展生態旅遊及觀光產業：讓環境、文化、自然保育以及產業發展得以兼具，最終將藉由行銷宣傳、遊程推動等加以包裝，形塑區域旅遊新亮點，築起綠色價值鏈，吸引人潮造訪，創造利潤作為部落旅遊產業經營運作之模式。

Litsea cubeba，台灣原生種，樹高約2～3公尺且雌性與雄性為不同植株，分布於闊葉樹林內山區，你可以在海拔300公尺左右的烏來山區，也可以在2000公尺左右的梅峰見到其蹤跡；每年約初春開花時，總能為大地畫上一抹淡淡鵝黃色彩。由於整株散發出獨特香氣，因此提煉成具有檸檬香氣的精油成為它另一種特殊用途。

• 部落發展計畫整體構想

　　(一)發展部落經濟產業：

　　1.馬告產業多元化整合：打造五感行銷，希望透過感官行銷加深消費者對部落的記憶，善用馬告的特性賦予『馬告』全新的價值。

　　2.馬告精品技術研發：藉由專家的導入，研發『馬告』清潔、抗菌系列產品。

　　(二)發展生態旅遊及觀光產業

　　1. 電商平台建置　　2. 網站製作推廣

• 計畫白皮書(一)：發展部落經濟產業 (110年已在執行中)

　　執行歷程（含計畫目標）

　　本案將以「馬告生加工坊體驗經濟(循環經濟)推廣」為主題願景，「馬告產業多元化整合」為核心價值定位，重新審視在地優、劣資源，針對現況問題加以規劃、增強、修繕、調整及形塑，輔以產業教育、文化推廣意涵，終將協助建構區域永續營運模式，達到自主管理，並藉由遊程規劃設計，整合一、二、三級產業與環境基礎，驅動六級產業運轉，觸動旅客「旅前選擇、旅中有感、旅後分享」價值感受，同時進而達到創造特色差異化，節能減碳、生態復育、文化傳承、經濟活絡、增加就業等目標初衷。

　　由於「部落」位處偏鄉，面臨資源缺乏、人才缺少、市場缺銷等課題，使得部落除了在地產業外，多以「觀光」為出發點，運用在地資源，以體驗為訴求，透過單點推行模式，期望吸引人潮造訪，藉以促進在地活絡。然則，自主單點模式推行效益有限，且易成發展不確定因素，為促使效益彰顯極大化，足以觸動社會議題，本案將依據在地特色，以「加工體驗坊」概念，擬定「體現原民特色、再現原始風貌、活化在地產業以及加乘跨域服務」四大目標，依據目標投入各項資源，輔以環境特色營造、遊點服務規劃、專業人才培訓，完善加工坊內容與管理。並藉由產業群聚、經濟效益延伸以及數位導入等資源整合，讓環境、文化、自然保育以及產業發展得以兼具，最終將藉由行銷宣傳、遊程推動等加以包裝，形塑區域旅遊新亮點，築起綠色價值鏈，吸引人潮造訪，創造利潤作為園區經營運作與調整基礎。

• 計畫白皮書(二)：電商平台建置 (110年已在執行中)

一、執行歷程（含計畫目標）

　　(一)新冠肺炎衝擊全球，大大的改變了人們的生活方式，尤其加速了電子商務的發展， 部落需打造自己的DTC電商平台。DTC （Direct-to-Consumer） 是電商發展的一個趨勢，意即品牌直接面對消費者的銷售模式。而許多品牌建立電商官網，就是屬於DTC的一環。過去電商發展多為傳統的B2C平台，例如PChome、MOMO等電商平台。但使用傳統電商平台的缺點是，品牌本身無法直接與顧客接觸，也無法分析消費者的購買數據，且電商平台的使用經驗很可能與品牌印象連結而造成反效果。我們希望將產品分為不同類別，讓消費根據自身需求，一次在網路上購足商品。疫情改變了人們的消費習慣，人們在某種程度上「被迫」經歷了這場巨變，在2020年，北美大約有2000萬消費者已經開始使用線上購物，相較於2019年成長了2倍之多，而食品、飲料的銷售額更是上漲了125%。但與非食品類電商相比，食品產業仍有可觀的電商發展空間，雖然待疫情結束後，有部分人會回歸實體商店購物，但也會同時進行線上購物，購買生活所需的食物、飲料。

　　(二)網站製作推廣：網站的特性是可以全年無休、24小時營運，且網站的曝光效果不僅可於國內，還可遍及全世界。網站的建置費用也比實體店面的成本來的低，是部落推銷一個非常重要的行銷管道。

　　 我們將計劃分為這幾種目標：

　　1．將公司及服務的資訊放置於網頁上，讓全世界的人都能在遠端看到部落的資訊，以達曝光效果。

　　2．於網站上宣傳部落文化，產品文化，旅遊景點…等。

　　3．透過網路會員機制、留言板、討論區、投票區、訊息發佈、電子報…等資料庫系統，與網友達到互動的目的。

　　4．於部落有新景點或有新活動時，透過專業活動網站並結合政府資源，將可在短時間內，達到理想的曝光效果。

　　5．用來做為技術交流、經驗及學術分享的平台。